夏季的炎热伴随着世界杯的火爆，灼热了我们的生活，同时一场看不到硝烟的战争也在我们的身边悄然打响。随着生活水平的提高，每个人对自身生活品质有着更高的追求，对自身的形象和健康有着更高的追求，数据显示：中国肥胖人群为8000万，占成年人总数的15.2%东方cj，其中北京市区15～54岁人群中有98万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量12亿元。以此推算，全国减肥市场容量为677亿元，而目前减肥产品年销售额共计不到100亿元。
随着生活水平的提高，国民收入的逐年递增，减肥这一观念如同一阵春风，似乎一夜之间就吹遍了大江南北。自1996 年开始，我国卫生部共批准了100 多个减肥保健品进入市场，各种新品牌、新品种日新月异，五花八门；药品减肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、针灸减肥、甚至抽脂减肥等减肥方法也可谓应有尽有，各显神通。此时的消费者由于刚刚接触到减肥这一概念，对产品品牌、减肥产品作用机理的一些概念基本处于盲区，因此消费热情高，消费较为冲动和盲目，一些减肥品营销人瞄准这一契机，对减肥概念进行大肆炒作，但对减肥产品的效果、科学性、健康性却并不关注，通过制造噱头来吸引消费者目光，刺激市场消费。在当时的市场环境下，由于减肥知识盲区的存在，每一次“概念炒作”都引来无数追捧，市场迎来了“最好的时光”。在接下来的几年间，减肥品市场虽经历了大大小小的各种东方cj波折，但总体势头仍是向前持续发展，市场看似一片繁荣景象。然而好景不长，随着2006年7月19日国家广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，减肥品市场迎来了寒冬。
