ECFA后，台湾消费品业者也急着进军大陆市场，但目前进入大陆的台资通路商不多，零售业者转而借助新通路，如网络、电视购物作为第一步。
花旗环球财务管理公司董事长杜英宗说，对中小企业来说，就是建立通路。他举例，台湾香肠在大陆颇受欢迎，“透过网络，即使是新疆的订单也能收到”。
苏活创意管理顾问公司总经理张庭庭分东方cj析，透过网络购物可确保付款的交易机制，反而是微型创业者可采用的西进敲门砖。
张庭庭指出，Made In Taiwan在许多大陆消费者心目中，还是享有崇高的地位，有些网络购物的台湾厂商在大陆直接出货，甚至还遭受质疑是不是真的台湾货，有些消费者甚至要求要从台湾出货以求安心，这正好是个机会点，虽然不符合规模经济，却可以让微型创业者以风险极低的方式测试B2C这块市场。
美吾发就利用电视购物写下亮丽成绩。美吾发总经理赖育儒说，“第一年利用大陆电视购物，就创下台湾三分之一的量”，若以销售量来说，2009年大陆就卖出60万盒。
善于利用电视购物通路的还有台湾旅行业者。西南旅行社过去半年东方cj与大陆东北地区的电视台合作电视购物，西南旅行社总经理李逸形容，“几乎档档爆量”，除了东北沈阳电视台、大连电视台，还要与河南省电视台合作。
